EILMELDUNG: MTV WIRD ZUM PAYSENDER!

Der doch relativ ruhige Montag endet mit einer riesigen Überraschung aus Berlin: Der Musik- und Unterhaltungskanal MTV gibt seine unverschlüsselte Verbreitung zum Jahreswechsel auf, wie Dan Ligtvoet, Deutschland- und Nordeuropachef von MTV Networks, gegenüber der "Financial Times Deutschland" bestätigte. Stattdessen soll MTV vom kommenden Januar an als Bezahlsender auf entsprechenden digitalen Plattformen im Kabel, per Satellit und bei Breitbandanbietern ausgestrahlt werden. Ganz nebenbei entfällt so auch wieder ein analoger Fernsehsender.

Auch beim Schwesterkanal VIVA, den MTV Networks im Jahre 2004 übernommen hat, stehen mit dem Wegfall von MTV aus der Free-TV-Landschaft Änderungen bevor. VIVA soll auch in Zukunft frei empfangbar bleiben und wird dafür zum "zentralen Musik- und Entertainmentkanal im Free-TV umgebaut", wie es in der FTD heißt. Laut Ligtvoet soll der Musiksender somit ein "frei zugänglliches Schaufenster zu unserer Programmwelt" werden, womit auch die Zukunft von Comedy Central und Nickeoldeon unklar ist. Ähnlich handelt auch MTV in Großbritannien, wo alle Sender bis auf VIVA im Bezahlfernsehen positioniert sind. VIVA UK strahlt dabei neben einigen Eigenformaten vor allem Sendungen der Pay-TV-Kanäle aus, um neue Zuschauer für das Abofernsehen zu gewinnen.

MTV Networks hat das deutsche Bezahlfernsehen offenbar für sich entdeckt, denn nicht nur MTV wird im Pay-TV angeboten. Neben dem Muttersender gibt es auch gleich einen neuen Musiksender, der auch wirklich ausschließlich Musik spielt: MTV brand new bekommt einen deutschen Ableger. Bislang ist man vor allem mit den britischen MTV-Bezahlsendern auch im deutschen Pay-TV präsent. Sorgen um die Verbreitung muss sich MTV derweil nicht machen. Laut "Financial Times Deutschland" wurden bereits Einigungen mit mehreren Kabelanbietern und auch der kränkelnden Plattform Sky erzielt. Mit Anbietern wie der Telekom, Alice und Vodafone sollen noch Gespräche laufen.

MTV erzielt derzeit in der Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen einen Marktanteil von 1,8 Prozent, genauso wie der Schwesterkanal VIVA. Im Zuge der Umpositionierung der beiden Sender soll VIVA schon im kommenden Jahr einen Marktanteil von 2,5 Prozent, später von 3 Prozent erzielen. Mit dem Wechsel des Geschäftsmodells verspricht sich Ligtvoet mehr Wachstum, sowohl auf dem Werbemarkt als auch im Pay-TV, durch eine besser ausbalancierte Verteilung der Erlöse. Auch im Internet soll es übrigens Veränderungen geben: Mit eigenen On-Demand-Angeboten will man etablierten Plattformen wie YouTube und Tape TV Paroli bieten. Ein Großteil der Onlineangebote soll allerdings künftig kostenpflichtig sein.

Quelle: Financial Times Deutschland

 
Redakteur: Marcel Pohlig